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中国西北游 出发在兰州

来源:暂无 | 作者:暂无 | 日期:2012-05-04

中国西北游 出发在兰州

— - 兰州文化旅游形象宣传标志语浅析

兰州市旅游局 康清荣

2012 年 5 月 2 日

 

  为进一步做大做强兰州文化旅游产业,重塑和提升城市形象,市委宣传部、市旅游局、市委外宣办(市政府新闻办)和奇正沐古(中国)咨询机构在对我市文化旅游和外宣资源实地专访、认真研究、深入分析的基础上,提出了“中国西北游,出发在兰州”这一文化旅游形象宣传标志语。该标志语立足市场,面向游客,突出体现了兰州“西北游出发地”的形象特点,对兰州文化旅游形象进行了准确定位,得到了社会各界人士的广泛认同。

  4 月 11 日 下午,市委宣传部、兰州市旅游局召开新闻发布会,正式发布“中国西北游 出发在兰州”兰州文化旅游形象宣传标志语。结合兰州旅游的发展实际,现从形象目标、理念基础、基本条件、精品线路和工作措施等五个方面,谈一谈对 “ 中国西北游,出发在兰州 ” 文化旅游形象宣传标志语的一些理解和认识。

  一、形象目标

  按照“做大做强做美兰州”,打造“宜居宜业宜游”魅力城市的目标要求,以“中国西北游 出发在兰州”为宣传推广和市场营销主题,着力打造一批兰州旅游精品产品和精品线路,深入挖掘黄河文化、丝路文化和民族文化内涵,做足做好“丝路重镇、黄河明珠、山水名城、水车之都”文化旅游产品文章,把文化旅游业培育成为现代服务业的龙头产业和国民经济支柱产业,把兰州建设成为西北文化旅游胜地和重要旅游目的地。

  二、理念基础

  一是发挥中心带动,加快资源整合的需要。

  兰州是西北地区的重要交通枢纽、商贸中心和游客集散地,是丝绸之路旅游黄金线路的重要支点城市,是承载东、南、西、北区域旅游的支点和六条主线的辐射集散中心,区位、交通、商贸、物流、信息等优势突出,旅游的后发优势明显。充分整合西北地区丰富多彩的文化旅游资源和产品,发挥兰州在西北文化旅游中的中心作用,利用资源开发与市场营销的放大效应,把旅游目的地的概念从兰州扩大到西北广大地区,打造具有核心竞争力的旅游产品,增强区域旅游的吸引力,树立兰州“西北游出发地”城市形象,形成以兰州为中心,辐射整个西北地区的大旅游市场格局,这既是加快旅游产业发展的内在需要,也是打造旅游目的地城市的必然要求。

  二是树立旅游城市形象,扩大旅游宣传的需要。

  “中国西北游,出发在兰州”概念突破了地域界限,追求跨地域合作发展,着眼于西北,但不局限于西北,重在体现兰州在西北文化旅游中的中心位置和连接西北地区文化旅游资源的“枢纽”作用。把兰州定位在“西北游出发地”,旨在依托西北地区文化旅游资源优势,抢占先机,借力发挥,有中生优,树立诉求明晰的兰州文化旅游整体形象,精心策划包装,大张旗鼓宣传造势,必将进一步提升兰州的美誉度和旅游知名度。

  三是开拓客源市场,实现产业发展目标的需要。

  兰州的传统客源地主要在“长三角”和“珠三角”城市,这是由旅游资源的差异性和旅游需求的多样化等因素决定的。进一步拓展全国性客源市场,是增强旅游发展后劲的现实选择。兰州旅游资源风格独特,旅游产品特色鲜明,在西北区域旅游发展中具有举足轻重、不可替代的作用。与西宁、银川等周边省会城市相比,无论从地理位置、资源条件和历史文化上来说,兰州都具备西北区域旅游中心城市的发展优势。从兰州出发,丝绸之路国家精品旅游线黄金路段由此延伸,这里是三千里丝绸古道的必经之地,是八千年黄河文明的交汇所在。树立“中国西北游,出发在兰州”品牌形象,针对更加广泛的客源市场需求,推出具有较强吸引力的旅游产品,促进市场开拓,扩大兰州旅游市场份额,刺激旅游经济加快发展,努力实现“把兰州建成丝绸之路精品旅游节点城市、西北区域旅游集散中心和我国西部重要的旅游目的地”的发展目标,必将对兰州旅游产业跨越发展产生积极深远的影响。

  三、基本条件

  (一)兰州区位优势明显,自然条件独特。

  兰州位于中国陆域版图的 几何中心 ,在大西北处于“座中四联”位置,发挥着承东启西、联南济北的重要作用,为跨区域旅游发展提供了便利条件。兰州地处青藏高原、内蒙古高原和黄土高原三大高原交汇地带,横跨西北、青藏和西南三大旅游区,是黄河唯一穿城而过的省会城市,冬无严寒,夏无酷暑,独特的自然条件为旅游发展提供了广阔的空间。以兰州为中心出发,可以一览高原风光、戈壁风韵、草原风情和黄河文化、丝路文化、始祖文化、伊斯兰文化、藏传佛教文化的神奇魅力。 7 大西北游精品线路交汇于此,向西北出发有丝绸之路旅游线景点嘉峪关、敦煌莫高窟等;向西出发有青藏天路旅游线景点塔尔寺、青海湖等;向南出发有香格里拉旅游线景点拉卜楞寺、甘南大草原、九寨沟等;向东南出发有寻根朝觐旅游线景点麦积山、伏羲庙等;向东北出发有大漠豪情旅游线景点景泰石林、银川沙湖等,众多知名景点无不令游客心驰神往。

  (二)兰州历史文化底蕴深厚。

  兰州历史悠久,文化厚重。汉武帝元狩二年(公元前 121 年)开始建城,公元 581 年(隋开皇元年)设兰州府。 2200 多年的历史蕴育了丰富多彩的黄河文化、丝路文化和民族文化,历史文物古迹灿若星河,彩陶、肃本淳化阁帖、白塔寺、鲁土司衙门、中山铁桥、黄河水车等是其中的代表,丝路花雨、大梦敦煌、《读者》、兰州牛肉拉面等城市品牌蜚声海内外。

  (三)兰州旅游资源丰富,产品特色鲜明。

  兰州市域内森林草原、水域湿地、两山绿化、丹霞地貌、古镇民居、民族风情、节庆活动等旅游资源丰富多彩。彩陶文化、伊斯兰文化、民俗文化等特色文化旅游资源开发潜力巨大。生态旅游、休闲度假旅游、乡村旅游、节庆会展商贸旅游、都市观光旅游等产品各具特色。经过多年发展,逐渐形成了五大文化旅游系列产品:以丝路文化、黄河文化、始祖文化等为主题的陇原经典文化游;以黄河风情线、都市观光、特色商品购物等为主题的城市观光游;以休闲避暑、城郊度假等为主题的休闲避暑度假旅;以生态观光、特色农家乐等为主题的生态休闲游;以节庆活动、会议会展、宗教文化体验等为主题的民俗文化游。

  (四)兰州旅游品牌效应突出。

  2004 年兰州市创建成为中国优秀旅游城市。 2006 年、 2009 年、 2010 年三次被评为“中国十佳避暑旅游城市”,并荣获“丝路夏宫”美誉。 2007 年被评为“中国旅游品牌魅力城市”。 2010 年被评为“国际最佳观光旅游城市”。 2011 年荣膺“最受全球关注中国中西部旅游城市”称号。

  (五)兰州旅游发展环境优越。

  近年来,国家和省上相继出台了加快发展旅游业的政策措施,我市旅游业迎来了前所未有的发展机遇。兰州市委、市政府高度重视旅游业发展, 2010 年先后出台了《关于加快发展旅游业的实施意见》和《关于加快培育多元支柱产业的意见》,把文化旅游业纳入全市多元支柱产业加快培育。成立了全市旅游产业发展领导小组,制定了一系列支持旅游业发展的优惠政策措施,明确了市级财政逐年增加旅游发展资金投入,旅游发展环境日益优化。旅游产业规模不断扩大,目前,全市拥有星级饭店 53 家,旅行社 180 余家, A 级旅游景区 20 家,“食、宿、行、游、购、娱”旅游产业体系已经初具规模。 2011 年全市接待国内外游客 1407.4 万人次,同比增长 58.03% ;实现旅游收入 102.93 亿元,同比增长 62.1% 。游客接待数量大幅增长,旅游社会效益和经济效益不断增强。

  四、精品线路

  立足市场开发,满足游客需求,精心打造“中国西北游 出发在兰州” 8 条市域旅游精品线路和 7 条跨区域旅游精品线路,将丰富多彩的旅游产品推向市场,充分展现“中国西北游 出发在兰州”旅游产品的独特魅力,树立品牌形象,形成品牌效应。

  ——西北游出发地兰州一日游、二日游 8 条精品线路

  1 、黄河风情线一日游:水车博览园(水车园)、黄河铁桥、白塔山、碑林、黄河母亲雕塑、省博物馆、仁寿山。

  2 、什川梨园一日游

  3 、五泉山、兰山一日游

  4 、石佛沟、云顶山一日游

  5 、兴隆山、官滩沟一日游

  6 、黄河三峡太极岛一日游

  7 、鲁吐司衙门、吐鲁沟国家森林公园二日游

  8 、青城古镇、景泰黄河石林二日游

  ——中国西北游 7 大精品线路

  1 、西线(丝绸之路精品游)——兰州至武威、张掖、酒泉、嘉峪关、敦煌,延伸至新疆吐鲁番、乌鲁木齐。

  2 、南线(回藏风情草原风光游)——兰州至临夏、甘南、拉卜楞寺、郎木寺,延伸至四川九寨沟、黄龙风景区。

  3 、东线(寻根访祖游)——兰州至秦安大地湾遗址、天水麦积山、伏羲庙,延伸至陕西宝鸡、西安、河南洛阳。

  4 、北线(黄河奇观、石林探险游)——兰州至白银景泰黄河石林,延伸至宁夏沙坡头、银川、内蒙包头。

  5 、东北线(黄土高原风情、红色旅游线)——兰州(八路军驻兰办)至会宁(会师楼)、平凉崆峒山、庆阳(华池南梁陕甘宁边区政府),延伸至陕西延安、壶口。

  6 、东南线(锦绣陇原自然风光游)——兰州至陇南,延伸至四川广元、成都。

  7 、西南线(神奇青藏天路游)——兰州至西宁塔尔寺、青海湖,延伸至格尔木、西藏。

  五、工作措施

  (一)完善工作机制。建立部门联动、行业联手的宣传工作机制,整合旅游、宣传、文广、体育、交通、新闻、铁路、民航等相关部门资源,增强宣传力度,提升宣传规格,扩大宣传影响,以城市为整体,广泛宣传动员,共同打造西北旅游出发地的城市形象。

  (二)加大宣传投入。专项安排“中国西北游,出发在兰州”策划包装、宣传促销、产品线路设计、旅游资源开发等资金,力求大手笔、高品位策划,精心包装,大力推介,唱响品牌。

  (三)打造旅游品牌。打造具有市场吸引力和轰动效应的旅游品牌产品,才能在市场发展中赢得先机,拥有一席之地。兰州旅游业发展,首先要苦练内功,狠抓产品开发,围绕“一个中心”,突出“一个重点”,整合开发“四大旅游业态集聚区”,培育“六个特色旅游小城镇”,实施“ 1146 ”旅游品牌工程。

  “一个中心”:以兰州为中心,把兰州建成集休闲观光、避暑度假、商务会展、科普探险、旅游购物于一体的旅游中心城市。

  “一个重点”:重点打造百里黄河风情线文化旅游大品牌,充分挖掘丝路文化、民族文化资源,深度开发黄河文化旅游资源,规划建设黄河兰州段系列主题园区。

  “四大旅游业态聚集区”:整合开发以兴隆山、官滩沟为核心景区的避暑度假会务旅游,以森林公园和两山绿化为依托的生态休闲旅游,以吐鲁沟、鲁土司衙门为核心景区的山野生态、民族文化体验旅游,以八盘峡、柴家峡、小峡、达川、什川等黄河“三峡两川”为核心的水上运动、黄河风情旅游等四大旅游业态集聚区。

  “六个特色旅游小城镇”:把青城、连城、什川、中川、达川、苦水等 6 个小城镇培育成各具特色的乡村旅游示范镇。

  (四)增强节会效应。重点打造兰州国际马拉松赛、兰洽会、兰州黄河文化旅游节等节会品牌,不断提升什川梨花旅游节、安宁桃花旅游节、苦水玫瑰节、青城文化旅游节等旅游节会的品位和影响力,积极筹办“中国服装节”、“黄河漂流赛”等国家级文化、旅游、科技、体育、商贸节会和赛事活动,扩大影响,充分发挥节会效应,促进文化旅游形象的宣传推广工作。

  (五)加强市场宣传。一是制作“中国西北游 出发在兰州”系列文化旅游宣传品,包括旅游画册、旅游推广折页、音像制品和旅游指南性读物、展板、大型广告牌、 LED 显示屏等。二是加强与国家和省内外媒体合作,在中央省市媒体、《读者》、《中国自驾游》、《西部之旅》、旅游网站等制作专版、专栏、专刊,充分发挥广播影视和网络媒体作用,形成立体式宣传效应。三是加强宣传推介,以“中国西北游,出发在兰州”为主题,组织旅游部门和企业赴主要客源地城市开展旅游宣传促销招商活动,同时邀请全国各省、市媒体和旅行社来兰考察并参加节会活动,内引外联,扩大宣传。

  (六)深化区域合作。加强区域合作,充分利用“中国西部旅游联合体”、“陕甘川三省十地”、“甘青川三省五地”、“甘肃中部六城市合作机制”等区域合作平台,宣传推广“中国西北游,出发在兰州”文化旅游形象,提高兰州在区域旅游中的影响力。

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